为认真落实习近平总书记今年3月22日在武夷山考察调研时的重要讲话精神，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，繁荣、发展乡村文化和旅游事业，在文化和旅游部公共服务司的指导下，2021年5月13日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅联合主办的2021年“乡村网红”培育计划暨央视频《村里有个宝》大型融媒体活动全国启动仪式在世界“双遗”城市福建武夷山举行。活动由武夷山市人民政府、南平市文化和旅游局、中国民协乡村文化志愿服务中心承办，通过央视频和国家公共文化云两大国家级媒体和服务平台全程直播。
此次活动由启动仪式和《村里有个宝》首场近6个小时的融媒体直播活动组成，对武夷山的美景、美食、好茶、非遗等文化旅游资源进行了全面深入且富有特色的推介，并以此带动各地文旅资源的宣传推介，进一步整合打造全国文旅资源推介矩阵。央视总台主持人吴鹏，青年歌手井胧、俞更寅、付思超，武夷山文旅推介官等嘉宾作为文化志愿者，通过现场体验的方式，与当地网红乡愁沈丹等共同感受美丽武夷山的质朴与魅力。
《村里有个宝》大型融媒体直播活动是2021全国“乡村网红”培育计划的重要内容。该活动以“乡村网红”为亮点，以全国各级文化馆（站）为依托，通过网络海选、嘉宾助力、导师辅导、网友全程互动、微综艺PK晋级、直播带货等创新方式，发掘、打造一批优秀“乡村网红”人才，让网红成为乡村振兴的代言人、推介官、带货官、形象大使，成为新时代文化志愿者，让网红带红一份美食、一个景区、一条街、一座城，引领乡风文明建设，助力乡村振兴。活动在初选阶段征集到来自各地乡村网红上传的视频超过1500条，后续将结合网友与专家意见，从中选出一批优质乡村网红，为美好家乡代言，让更多魅力乡村走进群众视野，助力乡村振兴。
在全面推进乡村振兴、发挥正向引领、激活当地文化和旅游资源过程中，“乡村网红”是为乡村振兴注入动能的新型人才。2021全国“乡村网红”培育计划将整合文化和旅游相关资源，聚合全国各地乡村网红达人，征集主题原创短视频，在央视频、国家公共文化云等平台面向全国播发。
中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台央视频作为总台的重要新媒体平台，自2019年上线以来，先后推出了“雷神山、火神山云监工慢直播”、“国聘行动”、“文物‘潮’我看”“火车火车哪里开”、“乘着大巴看中国”、“一起上书房”、“大话春节”等融媒体节目，形成了代表国家媒体责任、国家级融媒体传播方式的内容矩阵。此次《村里有个宝》大型融媒体直播活动是央视频传播矩阵的一次新尝试，作为国家级新媒体平台，央视频主动深入乡村文化阵地，引领乡村文化正能量，是主流媒体平台转变话语方式、开拓传播路径、深度参与网络流量传播的重要尝试。
