近日，椰树椰汁又上了热搜，热度比情人节还高。
但实际上，椰树椰汁踩的“广告雷区”，在餐饮业也非常普遍，甚至一罚几十万的例子也不少见。
唉，广告打不对，亲人两行泪啊。
有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，延续“大胸美女”风格，并将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商局称情况属实，目前正立案调查。
椰树椰汁广告此次被质疑涉嫌违规的主要有两个方面，一是广告内容低俗，二是明示或暗示产品具有丰胸功能，涉及虚假宣传 。
其实，在餐饮业也有不少这样“顶风作案”的餐厅，等到处罚来的时候才后悔莫及。但也有不少餐厅，不是故意为之，而是因为无知受到了处罚，还毁了品牌的美誉度。
今天我们就来盘点一下，餐厅打广告有哪些不能触碰的红线，大致有以下5种类型：
雷区1
虚假宣传、误导消费者
案例：“成也大师，败也大师”的小罐茶
这个是品牌很容易跳的坑，通常在内部思维下，自身很难觉察，很多品牌的广告语夸张而不自知 。
去年，因为“小罐茶，大师做”而大火的小罐茶也中招，正是因为这句广告语。
去年底小罐茶官方数据发布：已经完成20亿的销售总额，回款10亿元。
网友算了一笔账： 一位大师一年要炒2.5亿元的茶，如果全年都不休息，一个大师平均每天炒出220斤茶才能完成总数额，而顶级的茶娘炒茶一天只能炒40斤，大师们是如何完成的？
上个月小罐茶官方做出回应 ：所谓“大师制作”，并不是跟宣传图上那样大师亲自手工炒茶，而是代表大师技艺的作品，炒茶现今已经有机械代替，大师会在旁边监测的。
网友吐槽，这明显是虚假宣传，有误导消费者的嫌疑。不过，至今这件事有关部门还没有最终定性。
对于这一点，有些国家的规定更严格。
2017年8月，日本麦当劳推出一款限量版“东京烤牛肉汉堡”，广告中宣称内陷是一整块烤牛肉，但是据消费者调查反映，其中超过一半以上的牛肉是碎牛肉加工成形的。
日本消费者保护厅认定麦当劳违反相关产品法规，责令整改。
类似的还有一些餐厅宣传自己的食材来源地是xx，产量非常稀缺，但事实上根本不是。这种虚假宣传就涉嫌欺诈。
小编点评
康达律师事务所合伙人侯其锋认为，小罐茶的宣传语中“小罐茶，大师作”有明显的误导嫌疑，虽然说企业称“‘大师作’指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工炒茶”，但明显不能令人信服 。
这个广告或违反了广告法第二十八条：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”品牌方可能会面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款。虚假宣传广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款。
雷区2
内容低俗、色情、暴力
案例：叫了个鸡打擦边球被罚50万
这里不容错过低俗广告案例库里的经典案例——“叫了个鸡”，为吸引消费者，将产品命名为“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等，因违背社会良好风尚，收到了工商部门开出的50万元巨额罚单。
小编点评
有些“擦边球”打得好，能博人会心一笑，但尺度过了就违反了广告法中第九条的相关规定，工商部门将视情节严重程度，给企业开出10万元至100万元的罚款。
内参君想说，金钱的损失事小，品牌的“人设”坍塌才大 。
椰树椰汁此次也犯了这个大忌。不管实际营销效果如何，但可以肯定的是，更多的消费者知道了它广告品牌形象不佳，也许后续还会有行政机关的处罚。
有“反椰派”怒其不争地咆哮：“你知不知道自己是因为好喝才出圈的啊！”也就是说，椰树椰汁完全可以凭口感与品质服人，没必要靠打擦边球甚至违规宣传搏出位 。
雷区3
使用国家机关和工作人员的名义或形象
案例：老娘舅“专供中南海领导人”、3W“总理同款咖啡”
南京一家老娘舅餐厅的宣传单上，对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供中南海领导人和奥运健儿”等宣传字样。
